| |
康佳与《无极》深度合作 推出全国体验活动 |
出处：PConline |
|
| [ 2005-12-22 12:22:11
] |
作者：厂商稿
|
责任编辑：shenruining |
近日，借助强档大片《无极》的热映，康佳宣布启动名为"康佳铂晶、无极高清"的年底促销攻势。作为该影片的首席赞助商，康佳从片方获得了长达11分钟的片花，用于配合其高清平板电视巡回演示，主打"高清"卖点，推广大尺寸铂晶平板电视。 携《无极》主打高清卖点 据康佳多媒体营销事业部副总经理何小华介绍，康佳投入近3000万元，与《无极》捆绑宣传。片方剪辑出长达11分钟的《无极》高清片花，与康佳铂晶高清平板在全国卖场配合演示，高清格式和片花长度创下演播记录。康佳方面还向购机用户赠送《无极》电影票和签名海报，促进双方市场的共赢。 
据介绍，康佳将在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆，展示铂晶平板新品，播放《无极》片花，并配以家庭影院、豪华酒柜冰箱等高档赠品促销。为了保证演示效果，康佳全面更新了终端的高清演示设备，以充分展示其1920×1080物理分辨率的"双高清"铂晶平板电视。同时，康佳还开设了巡回高清体验馆，以扩大体验人群。 四点共识促成双方进一步合作 "康佳与《无极》有着高清唯美的产品结合，目标客户都追求新锐时髦，并拥有娱乐化的共同属性，这促成了双方在营销层面的深度合作。"康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示。 何小华总结认为，4个方面的共识促成了康佳与《无极》的合作，并使得双方的合作有机会进一步走向深入： 在产品方面，《无极》是一部以高清格式拍摄的数字大片，画面唯美，与康佳的大尺寸高清平板－特别是1920×1080物理分辨率的双高清平板电视－有着天然的结合，也与康佳一贯追求的唯美设计相呼应。 双方的目标用户群体接近：平板电视的主力消费人群收入高、新锐时髦、热衷新技术、追求新潮，有时候甚至是潮流的带动者。这个群体当中，会有相当部分喜爱《无极》这部魔幻大片。 双方拥有娱乐化的共同属性。《无极》是娱乐大片，康佳彩电的品牌愿景是"娱乐震撼、轻松驾驭"。对于双方共同的目标人群，娱乐化是共通的沟通语言。 最终，双方强强联合、捆绑合作、强势资源良性互动，对推进票房和平板销售都会有很好的影响。 借体验倡导"平板享乐主义" "借助与娱乐化元素，以体验带动营销，我们将之总结为'平板享乐主义'。"康佳多媒体营销事业部总经理叶涛认为，娱乐营销的关键在于"分享体验"，康佳借助与《无极》合作，在传递和放大娱乐体验的同时，也让消费者体验到康佳铂晶平板的产品特质，这就是娱乐的力量。 家电行业观察家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，高价值平板电视的主力消费人群收入高、喜欢新技术、追求新潮，有时候甚至是潮流的带动者，"对于这个人群，娱乐化是通行的沟通语言。" "大尺寸平板电视90％以上放在客厅，是家庭共享的娱乐平台，'众乐乐'的典型空间。手机到发展到今天，可以看电影、听音乐，拍照片，已经成为个人随身的娱乐中心。而给大尺寸平板电视添加丰富的多媒体视听功能，将使其成为家庭娱乐的中心。"叶涛表示，融合更多3C功能的平板电视将成为真正的"客厅娱乐中心"，康佳将在大尺寸平板上添加USB2.0、IEEE1394等数据多媒体接口，使其可以浏览照片、播放MP3音乐和MP4电影，并逐步加入FLASH播放、网络浏览、视频电话等功能。 据康佳数字平板事业部总经理刘丹介绍，康佳将在春节期间推出8款37~47寸液晶产品，3款42~50高清等离子电视，其中包括3款"双高清"液晶电视。全年规划了53款大尺寸高清平板，计划在上半年规模量产10款40寸以上液晶电视。
|
