JDW观察：第三只眼看中国DVD业　[影碟机]

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[03-10-14 11:49]	作者：慧聪影音商务网 yln	出处：PConline 责任编辑：resteven

　　这几年，家电业一直是多事之秋，不经意间已走过第五个年头的DVD更是首当其冲。

　　专利费一直是国内碟机企业的心头之痛，从今年年初开始，国产DVD每出口一台，都必须额外缴纳9美元的专利费用，而出口价格只有60美元到80美元，内销也被要求缴纳专利费用。

　　DVD开始引起关注是1999年深圳一厂家将一直高居不下的DVD价格拉低至2000元以下，各企业迅速跟进，中国DVD业才从生长期直接卷入过度竞争的旋涡，这便决定了价格大战与DVD行业的不解之缘。2002年底，DVD的价格迅速跌破1000元大关，VCD基本退出一、二级市场，持续的价格战迅速将当初的家电新贵DVD拖入千元之下，连外资品牌索尼、松下等也纷纷跟进。目前市场上DVD主流机型大多在800元左右，600元的也很常见，而不久前甚至有厂家爆出398元的超低价。

　　此外，DVD厂家还要腾出手来抵制杂牌机的疯狂躁动，广州技术监督局通过对今年1～4月份影碟机抽样调查发现，广州生产销售的视盘机就有八成产品不合格，一时间舆论哗然。一位业内人士透露，杂牌机在二级市场基本上已经与品牌机抗衡，渠道商甚至不愿意进品牌机而更愿意进杂牌机，因为两者之间的利润空间、销售价格对比，杂牌机更有优势，而且不受太多约束，这些更是让DVD主流厂家头疼的问题。

　　外来专利费的咄咄逼人、无止境的价格血战、杂牌机的泛滥成灾，面对这些内忧外患，碟机企业的利润已越来越低。业内人士表示，目前每台DVD的利润仅维持在5元左右，所以才有了流行的一种说法：“卖DVD还不如卖大白菜！”碟机老大新科电子新闻发言人樊文建直言：“现在的DVD价格太低了，低得让市场无法理解DVD到底应该提供给用户什么样的享受。”

　　重拾信心再上路

　　面临着一系列的困境，各大碟机厂商仍然坚持不懈，新品层出不穷，为什么会出现如此匪夷所思的情况？一位业内专家揭开了其中的奥秘：“目前，中国制造的DVD已经占到全球产量的70%以上，出口额达到35亿美元。可见，中国DVD业已经形成了一个成熟的企业生态环境。VCD已基本退出一、二级市场，大部分企业放弃VCD的生产。今年中国DVD市场容量有望上升至2000万台，因此跨国公司、国内大企业的目光都被DVD这块诱人的蛋糕所吸引。今年松下、三星等高端DVD在国内都将有大动作。而一些原来一直以出口为主的企业今年也将目光重新转回国内，当然也招致了众多螺丝刀工厂前来抢食。

　　认准了DVD巨大的发展潜力，下面该做的就是乱世中如何不断地在技术和功能上寻求突破，以此带动整个行业的发展。前不久，新科电子宣布推出世界上最薄的家用吸入式DVD，一款名为DVP-8830的新品第一次将欧陆经典设计引入家电业，据称此设计完全可以代表世界DVD行业尖端技术，而千元的定价对于市场更具冲击力。而紧随其后的夏新、步步高、金正也开始连续推出高端产品，可见DVD行业已充分认识到价格战的后果，企图靠推出附加值更高的新品来赚取利润，但消费者是否认可还是一个未知数。业内人士预计，这一举动将引领整个DVD行业走向技术和品质竞争之路，跳出价格战的泥潭。此外，刚刚结束的DVD品牌入选“中国名牌”也为刚刚开始的影碟机传统销售旺季添了把火。

　　目前移动DVD利润相当可观。据家电销售商家介绍，现在卖一台移动DVD所获得的利润相当于卖十几台大家电，但由于这一产品的技术壁垒相当高，所以能介入生产、形成规模的品牌并不多。现阶段DVD市场稍显冷清，国内只有新科、长虹两家在做，不过其市场潜力的估算令世界各大厂商心动不已。

　　总之，就目前市场现状而言，DVD行业的进展是令人欣慰的，厂家都意识到要想行业能持续发展，必须生产优质合格的产品，但尽快规范行业的秩序则是DVD产业发展必不可少的外部环境。

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