国外巨头再次发力中国家电市场　[其他家电]

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[03-11-6 11:47]	作者：慧聪影音商务网	出处：PConline 责任编辑：resteven

“你要买一台‘摩托罗拉’牌彩电吗？”这不再是一个笑话。10月中旬，全球手机巨头摩托罗拉在深圳宣布，它将进军中国家电业。同一天，摩托罗拉与唯冠集团联合推出的摩托罗拉资讯家电将在深圳高交会上首次亮相。据称，摩托罗拉牌家电将以数字电视为重点，以厨卫电视、楼宇可视对讲机、车载影音等为主轴。年底要出的新品有：液晶显示器、液晶电视、等离子电视和DVD、数码录放像机、车载产品等。并且，目前，摩托罗拉已制定出一个雄心勃勃的“资讯家电招标计划”，在中国寻找26个战略伙伴，准备大干一番。在其手机已成“偶像的黄昏”的今天，摩托罗拉进入中国资讯家电领域犹如一枚“重磅炸弹”，它结束了中国数字电视市场没有欧美品牌的时代，对于日韩家电品牌是一种强大的对峙，对中国家电企业也是一个巨大的压力。

不仅是摩托罗拉，在本土遭受亏损的索尼等日本电子巨头，经过中国区域的一系列调整，也开始“集体”酝酿一场风暴。10月，上海的居民一觉醒来，突然发现东芝的广告扑面而来。据知情者透露，为发动这场广告攻势，东芝仅在上海一地就投入资金2300万元，并且这场广告攻势还将在北京全面展开。伴随着广告宣传，东芝以冰箱、洗衣机为主打，向中国白色家电领域发起了新一轮冲击：2003年2月与小天鹅合资的东芝洗衣机(无锡)有限公司已于8月份正式运转，开始生产采用东芝独有技术的人工智能洗衣机系列产品，并已于9月5日在北京、上海、广州、杭州等大城市同时上市。此前7月份，东芝在西安重新投资，专门成立了东芝冰箱(西安)有限公司，其产品也已在市场上销售。

无独有偶，9月下旬，松下视听新品推广活动先后在北京、上海、广州举行，其目的是“通过塑造全新的品牌形象，提高松下产品在25-35岁间的高收入人群的市场占有率”。这也是松下统一品牌后展开的第一次大规模新品推广活动，而松下为统一品牌在中国地区耗资近5亿元人民币。松下电器(中国)有限公司家电销售部总经理田中英一说：“到2005年，我们将把PDP的销售规模扩大到现在的5-6倍，价格一定会让中国消费者高兴……21世纪是中国的世纪，我们看好中国市场。”此外，日立也把新款洗衣机的上市首选在了中国，毫不掩饰对中国市场的青睐。

日本电子巨头咄咄逼人的态势，已使西门子等欧洲家电巨头感到了潜在的压力。西门子家电(中国)公司销售总经理吴健科说：“日本企业调整战略后卷土重来，会对我们未来的市场产生影响，我们不担心与他们拼技术，我们担心拼价格。”即使是擅长价格战的中国企业，也不敢对日本电子巨头的新攻势等闲视之。“在与国际巨头的竞争中，我们还没有小组出线。”熊猫电子集团常务副总周振宇说。
信息来源：中国家用电器网2

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