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[北京]中国移动借奥运提升企业品牌

出处：PConline[ 2007-11-02 15:07:34 ]

作者：厂商动态

责任编辑：mayue

　　本月中，由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办的“世界顶级品牌对话殿堂”——第四届“中国品牌价值管理论坛”在上海召开，在“寻找品牌发展的大智慧”的主题下各行业的品牌专家、企业高层开展了围绕品牌问题的各类探讨。日前有消息称，中国移动奥运营销品牌“我的移动奥运”受到评委会的高度认可，成为本届论坛营销案例中的最大亮点。
　　第四届“中国最佳品牌建设案例评选”自2007年7月1日正式启动，经过近三个月的企业品牌案例征集，总共接受优秀企业报名案例近百个，涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等10余个行业，引起了行业内的强烈关注。最终经过评审委员会严格筛选，入共有40家企业品牌建设案例围本次论坛优秀品牌案例角逐，其中包括5个本届新增奥运品牌案例。10月14日，在大会的复评会议上，中国移动奥运办公室的官员进行了精彩的演讲，获得了评委会的一致好评，其奥运整合营销品牌“我的移动奥运”极有可能获得奥运类品牌案例大奖。

　　中国移动奥运相关负责人表示，中国移动在2004年7月1日作为合作伙伴以后推出了一系列相关在企业品牌上的营销。我们将奥运的定位是要在企业品牌这个层面去跟消费者进行品牌的关系沟通。其中我们在2008年8月8日前夕提出了“科技奥运，自在奥运”的口号，并将会一直持续到明年的奥运活动，希望可以为消费者提供与众不同的、随时随地的、属于自己的参与奥运的平台。我们提出的活动主题叫做“我的移动奥运”，强调消费者自身的感受，强调与消费者自身的需求、关系。
　　据了解，中国移动从获得北京2008奥运会合作伙伴开始奥运营销工作就动作不断，包括在奥运口号发布、吉祥物“福娃”发布的第一时间通过彩信的方式发送给移动用户、倒计时一周年纪念歌曲《We are ready》通过无线平台首发、奥运官方网站手机版的设立、在奥运场馆实施“WirelessInfo”解决方案，值得注意的是这几项服务在奥运史上都尚属首次，开创了先河。除此以外中国移动还推出了福娃奥运纪念充值卡、通过手机即时了解奥运新闻的“奥运快讯”等贴近消费者的产品，多维度的诠释“我的移动奥运”品牌。
　　经过大会评审委员会的复评，本届“中国品牌价值管理论坛”各个奖项将于11月10日公布，并举行盛大的颁奖典礼，届时中国移动“我的移动奥运”有望取得好的成绩，同时也随着奥运的不断临近，中国移动基于其无线平台、领先的通信技术很可能将推出更多贴近消费者的奥运产品、解决方案，进一步诠释“科技奥运”的主题。

　　下一篇：清华专家提醒：家长应帮助孩子建立“自我认同感”　　

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