英特尔，全球最大的芯片厂商在本周四宣布其将会在2006年年初启动一个全新的品牌推广策略，而使用了37年之久的商标和91年启用的"intel inside"口号将会同时停止使用。英特尔的相关人士表示，新的品牌策略将会服务于公司由芯片厂商到应用平台提供商的战略转型。

　　在英特尔的旧商标中，字母"e"的位置明显比其它字母低上半个字母的高度。而在新的商标中，所有的字母平齐，并由一个由两段弧线组成的椭圆围绕着。此外，著名的"intel inside"口号将会被"Leap ahead"(飞跃无限)代替。

　　在九十年代，以"intel inside"为核心的品牌推广不但大大提高了英特尔作为一个芯片制造商的知名度，还铸造了堪称IT业有历以来最成功的品牌营销案例。来自品牌咨询公司Interbrand的数据表明，目前英特尔的品牌价值为360亿美元，排名全球第五。

　　英特尔的相关人士表示，尽管"intel inside"的口号即将消失，但一些相关的营销策略仍然会延续，如采用英特尔芯片的IT厂商，只要在其广告上加上英特尔的新标志，英特尔仍会承担一定比例的广告费用。

　　来自ThinkEquity的分析师Eric Ross发表研究报告称，英特尔公司把业务的核心由单个的芯片转移到整个应用平台或解决方案上来表示该公司希望通过基于英特尔芯片的电脑把家庭、商业与学校的数字媒体与网络整合到同一个平台上；从Centrino的推广到"Viiv"(数字家庭娱乐中心)概念的提出，都表明了英特尔正在不断的向解决方案提供商的方向努力。

　　有业内人士表示，这个全新的品牌推广策略应该是出自英特尔新任首席市场营销官Eric Kim的手笔。业界向来认为，三星电子能够在短短的几年内成为消费电子巨头索尼最大的竞争对手，曾就职于三星电子的Eric Kim功不可没。