就在第二十届冬季奥运会于意大利都灵开幕之际，联想以中国第一家国际奥委会全球合作伙伴的身份首次走上奥运舞台。与此同时，联想也开始了一场自己的“奥运”比赛：那就是借着本届冬奥会的东风，洗刷掉消费者心中IBM与ThinkPad这一品牌的联系，取而代之的是联想这一中国企业的名字。

　　为了实现这一目标，联想在此次冬奥会期间投入了巨额宣传资金，除了利用广告来宣传ThinkPad笔记本电脑的高性能之外，还向本届冬奥会赞助了ThinkPad笔记本、ThinkCentre桌面电脑、服务器、打印机等多种设备，用高科技产品保障奥运会的顺利进行。

　　在本届冬奥会上，无论是奥委会官员，还是体育评论员、运动员，使用的都是联想电脑。这样一来，联想品牌想不深入人心都难。

　　ThinkPad笔记本品牌是此次宣传的重点。联想希望借本届冬奥会向世人证明，ThinkPad仍然是高品质笔记本电脑的代名词，它不会因为被联想收购而有任何改变。

　　联想综合市场沟通部副总裁Glen Gilbert表示：“我们成功地把本届冬奥会作为联想ThinkPad与IBM ThinkPad对比的舞台，我们要向消费者证明ThinkPad的品质没有随IBM的离去而改变。”

　　作为国际奥委会全球合作伙伴，联想成功地建设了一整套广告机制，从冬奥会的赛事转播到平面媒体的封面广告，而宣传时间也不仅于本届冬奥会，将会一直持续下去。联想希望通过这些宣传手段，向用户尤其是企业用户证明，在联想收购IBM PC业务后，IBM原有的品牌质量得到了延续。

　　Gilbert称：“曾经有一些用户担心联想能否保住ThinkPad品牌在PC界的地位，我们的广告就是为了让这部分用户放心，向他们证明ThinkPad依然是创新和高品质的代名词。”

　　他还称，联想的电视广告除了继续以企业用户为目标受众之外，还将拍摄一些比以往IBM ThinkPad广告更具时代感、更前卫的广告。

　　他补充说：“联想为ThinkPad广告增加了更多内涵，它不只是一个电脑品牌，更是技术时代的英雄。我们将通过各种媒体宣传ThinkPad的光辉历史。”

　　Gilbert相信，通过这次的全方位广告宣传，ThinkPad销量将会大幅度增长。不过他拒绝提供具体的数字，也拒绝透露自联想收购IBM PC业务以来ThinkPad的销量变化。

　　根据联想与IBM的协议，联想可以在5年内继续使用ThinkPad品牌。到目前为止，联想尚未决定何时停止这一商标。不过它已经决定继续将ThinkPad与各大体育赛事挂钩，尤其是将于2008年在北京举行的第二十九届夏季奥运会。

　　Gilbert表示：“我们赞助的体育赛事中不只包括奥运会，还有其他一些重要比赛。我们将利用体育比赛的高收购率宣传自己的产品。”

　　尽管本届冬届会的比赛过程并非一帆风顺，但是就像努力拼搏为国争光的中国健儿一样，联想提供了最好的产品以保证比赛的顺利进行。联想还建立了一整套完善的项目管理体系和技术服务架构，具有完善的运作和快速响应能力，对于比赛期间的危机事故在15分钟内响应，并在30分钟内确保解决。

　　从都灵开始，联想已经启动品牌国际化进程，并将全力支持这一计划，因为这是联想几十年的目标与一代人的梦想。