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明基大陆首谈手机事件三大金牛支撑明年发展

出处：PConline[ 2006-10-25 10:38:01 ]

作者：PConline新闻主笔黄约兴

责任编辑：huangyuexing

　　PConline北京10月24日 [文/新闻主笔黄约兴] 在24日于清华大学中举行的“明基BenQ工业设计趋势论坛”上，明基中国营销总部总经理曾文祺和明基数位史上设计中心设计长王千睿就明基撤资德国手机子公司一事的最新进展作了简单的汇报和分析，并且表示移动硬盘、数码相机和投影仪将是明基明年在大陆的三大利基产品，明基将会暂缓手机的步伐，集中资源去发展这几只“金牛产品”。

大陆区首度开腔谈德国手机事件——“走错捷径了”

　　由于明基撤资德国手机子公司至今大陆并无进一步的官方说法，引发传媒的一再追问。曾文祺承认，这次由于评估到受影响的只是德国的制造工厂和研发人员，所以没有早早向大陆媒体作出详细解释，的确需要检讨。下周台湾总部将会有进一步的策略说明。对这次事件，曾文祺的解析是“这很像爬山，过程中我们发现了有捷径可以走，于是走了捷径，但是发现走捷径会遇到很多的悬崖，太陡了，于是我们就退了回来，当然损失还是有的。”

广告：d_text 明基设计长王千睿（左二）和中国区总经理曾文祺（左三）慨叹明基品牌全靠设计撑腰

　　而从台湾赶过来向清华大学学生进行工业设计“布道”的王千睿则表示，这次事件之所以惊动全球，引起德国举国上下的重视，是因为明基的德国子公司拥有三千员工，虽然不是大企业，却在西门子的光环下，是一个指标性企业。由于要为明年CeBIT，3GSM等手机业界的重大展览作准备，因此早在5月明基已经启动了明年的一系列手机研发生产计划。但是德国手机公司传承的依然是西门子公司原来严谨的工艺精神，这对于做精密大型仪器来说是很必要，但是对制造声明周期短的电子消费产品来说却显得反应迟缓。到了后来明基台湾总部确认了德国手机子公司的亏损不断扩大，因此不得不撤资。就目前的情况来说，由于这些手机的工业设计都在亚洲地区进行，德国方面只负责软件的研发，因此工业设计的部门影响是最小的。

Showgirl展示明基在国际设计大赛各种得奖作品

　　曾文祺在接受PConline产业资讯采访的时候则表示，当前有报道说明基手机北京研发部门集体遭裁撤，其实目前台湾总部还在就人员架构等整合问题讨论中，台湾和苏州的研发设计都没有收到影响。他回应表示：“这样讲好了，现在的明基的手机部门，等于回到一年前没有合并的时候一样。大家不要觉得会太负面了。”

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　　曾文祺透露，明年明基大陆将会重点发展三大利基产品，分别是投影仪、数码相机和移动硬盘。这三大产品的毛利率都相当高。由于明基液晶显示器大陆销量在过去一个月达到创记录的20万台，因此他很有信心在明年继续巩固做大IT渠道，从而将17寸、19寸和21寸等小尺寸液晶电视引入到IT渠道中，通过液晶显示器创下的基础来拉动液晶电视发展。

寻找华人工艺设计风格明基品牌价值靠设计撑腰

　　由于本次会议的主题是工业设计成就，因此曾文祺和王千睿在回顾明基用4年时间夺得160多项国际设计大奖的荣誉时也十分感慨。王千睿表示，大陆的同行抄袭创意设计十分迅速，因此明基没有可能像苹果那样稳定地推出外观模样一直都差不多的产品来打市场，否则无法生存下去，唯有以快速推出创意产品的方法，不断领先同行，压制抄袭之潮。

Showgirl展示明基在国际设计大赛各种得奖作品

　　王千睿称，BenQ多年来的品牌成功靠的最主要就是设计，因此对设计的支持也是最大的，对设计的预算也是开得很高，不会在设计方面紧缩压制。目前Benq自有品牌的设计费用年度开支起码在500万元人民币左右。得到160多个国际设计大奖，对于刚成立只有四年的明基来说，算是交出了很好的成绩表。当前，华人企业还没有像日系企业那样已经形成显著区隔的设计风格，到底什么才是华人的工艺设计风格，现在依然在讨论摸索中。未来明基的设计人员，依然要努力去摸索华人风格的精髓所在。

　　而曾文祺则明确指出，明基的品牌发展全靠设计，他戏称：“我要是半夜醒来睡不了，就是因为我的设计人员都不在了”。得到IF大奖以后，把大奖的标识贴在明基的有关产品包装是需要交付一定的权利金的，但是，依靠设计，明基的产品得到了一定群体用户的认同，做到了“大众精品”的定位，因此售价比竞争对手高出10％也有相当多的捧场客。总而言之，付出的成本得到了更多的价值，从而企业的价值也得到提升。