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在数字音乐领域，新的品牌和竞争对手不断涌现，乔布斯和他的苹果将如何保持领先地位？ 2001年10月苹果发布iPod时，苹果在个人电脑市场的占有率仅仅是3％，而且由于缺乏经验，iPod的用户基本上是Mac的忠实买家。但是，时至今天，苹果电脑透过其iTunes音乐商店已经售出超过2200万台iPod和5亿多首歌曲。上个季度，苹果电脑宣布在其总体盈利的35亿美元中，38％是来自它的音乐业务。
历史会重演吗？
苹果所面临的问题是如何保持它的领导地位。现在，苹果要面对的是一个充满了竞争对手的市场，而且每一个竞争对手对于如何销售音乐都有自己的新见解。如果乔布斯让这些的竞争对手获得更多的优势，他将面临苹果当初在个人电脑领域的问题：由于拒绝改变原来的策略，Mac很快就失去了它的市场份额。 
卖还是租？
乔布斯的下一项工作是什么呢？它会建立iTune的租听服务吗？到时用户只需要为每首歌支付月租，而不需要购买它。苹果是否会将它在音频方面的领先地位扩展到视频领域呢？以便让用户能够收看音乐电视，电视和体育节目。
不过，乔布斯已经表示他一直反对租听模式，他认为消费者更希望拥有自己的音乐而不是租听。他也不认为人们愿意在便携的数字播放器那狭小的屏幕上观看电影。
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