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Google本季度的利润上升超过7倍，这是因为付费搜索广告的价格正不断上升的缘故。以前付费搜索广告的每次点击收费只是几美分。现在付费搜索广告的每次点击收费都超过1美元，有得甚至达到40或50美元。 在这个价值达80亿美元的市场中，Google和Yahoo都已处于领导地位。 今年至今为止，Google的收入已经超过40亿美元，而其中很大一部份是来自于网络广告的收入。现在，在网络广告这个市场中，求大于供，越来越多公司希望在网上做广告，因此使网络广告价格急升。 有市场分析指出，一年来网络广告的平均价格上升了18％。而不断上升的网络广告价格也使Yahoo的季度收入上升了47％，达13亿美元。Google的收入更大幅度上升了96％，利润也由一年前的3亿8千1百万美元上升到16亿美元。这么强劲的盈利升幅都是因为广告收入的急增所致。
很多公司之所以钟情于付费网络搜索广告是因为它比其他媒体广告的顾客导向性都要强。一般付费网络搜索广告的访问者都是一些购买愿望非常明确的潜在顾客，而广告客户只需向有顾客点击的广告付费，因此付费网络搜索广告的效率非常高。 一些公司会对一些搜索关键词进行投标，例如一位佛罗里达的律师会对与搜索关键词“佛罗里达律师”（Florida Lawyers）的广告进行投标，当有网络用户搜索这个关键词，并点击与该关键词有关系的广告时，就会付15.49美元每次点击的广告费给网络搜索公司，而这在一年以前只需要2.02美元。 据网络广告商称，现在为止，最贵的广告关键词是“芝加哥个人伤害代理律师”（Chicago Personal Injury Attorney），每次网络广告点击的价格高达50美元。因为，很多律师都想通过网络做广告来吸引潜在客户，而该广告价格在一年前只售30美元。现在无论大公司还是小公司都纷纷争相在Google和Yahoo上做这类型的网络广告。 然而，付费网络搜索广告价格不断上升，也使很多公司在如何做网络广告上精打细算，力求增加其广告的效率和点击有效性。
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