写在苹果发布前 廉价iPhone动了谁的奶酪

2013-08-18 00:17  出处:PConline原创  作者:知了   责任编辑:hujianfei 

  【PConline 杂谈】据美国媒体AllthingsD的消息称苹果将于9月10日发布新一代的iPhone手机,从以往的情况来看,AllthingsD消息的可靠性相当高。而前在数月前,网络也开始流传着除了常规的常规版iPhone 5S(非官方名称)外,还会有低配的廉价版iPhone,即是人们所说的iPhone 5C。

写在苹果发布前 廉价iPhone动了谁的奶酪
写在苹果发布前 廉价iPhone动了谁的奶酪

  世界上唯一不变的只有改变,乔布斯在世时曾表示3.5英寸是最佳的手机屏幕尺寸,同样9.7英寸是最佳的平板电脑屏幕尺寸,乔布斯对产品的这份坚持执着,在其离世后却逐一土崩瓦解。先是去年9月推出4.0英寸的iPhone 5,后有去年底7.9英寸iPad mini的诞生,在失去乔布斯光环后,苹果变回一家平凡的商业公司,温顺而且可人,能满足消费者不同的需求,这些在过去都是不可想象的。苹果在改变,这也提高了廉价版iPhone存在的可能性。

存在的必要性

  虽然在苹果官方正式发布前无法证实廉价版iPhone的存在,但从多个方面来分析,廉价版iPhone的存在的确很具意义。

  1、受到三星等Android厂商的打压,今年第二季度苹果的市场份额比去年下降了三个百分点。虽然在今年第二季度智能手机厂商中苹果的利润仍然超越三星,但三星多元化的产品战略,两者的差距在缩小;

  在全球经济不佳,市场消费力不高的大环境下,高端手机市场真正能够在竞争中存活下来的也只有三星和苹果两个品牌。苹果想要抢占更多的市场份额,以及取得更多的市场利润的话,开拓中端市场成为必然的选择;补充说明:虽然苹果公司目前除了iPhone 5外,还有iPhone 4S和4来主打“低端”市场,但毕竟这两款机型分别已经是两年和三年前的机型,想要靠他们来与现在最新的Android机型相竞争,是不是有点太天真呢?

  2、去年推出的iPad mini凭借尺寸以价格方面的优势,iPad mini取得了巨大的成功,这些都是蒂姆·库克成为苹果CEO后根据市场需求所作出的改变,这些举动也为公司带来更多的利润,也让库克在苹果公司的地位更加牢固;如果廉价版iPhone能为苹果带来更多利润的话,我们相信库克会继续作出改变;

iPad mini是在售iPad中最便宜的
iPad mini是在售iPad中最便宜的

  苹果公司股价最高为705.07美元(2012年9月),而在往后的时间里苹果的股价一路走低,不过上周传闻苹果将在9月10日发布新iPhone的消息出来后,其股价从460多上升到502.33美元,可见新iPhone将成为苹果扭转颓势的关键。就好像去年没有发布iPad mini的话,恐怕苹果公司现在的股价将会更加难看。相对于传统的iPad来说,iPad mini就是一个廉价的版本,各方面都有所缩水,价格也更低,为苹果开拓了低价位的平板电脑市场,同时也给该价位的产品带来可怕的冲击。

苹果公司股价
苹果公司近一年内的股价变动情况(资料来自新浪财经)

苹果公司股价
苹果近一月内的股价变动情况(资料来自新浪财经)

  根据此前的传闻,苹果今年将发布两款iPhone手机,一款是常规版的iPhone 5S,就是现在iPhone 5的升级版,而另一款则是廉价版的iPhone 5C。其中iPhone 5S将继续走高端的市场路线,价格依然是4、5千元起,而廉价版iPhone则为3000元起。

  相比而言,廉价版iPhone对于苹果公司来说更可能扮演救世主的角色,其影响力将超越去年的iPad mini和常规的高端iPhone,改善苹果在手机领域产品线过于单一的问题,同时也进一步开拓新的消费人群,成为新的利润增长点。

  去年的iPad mini以及iPhone 5早在官方正式发布前早早就在网络曝光,而这次廉价版iPhone也被近乎赤裸地曝光,我们有理由相信网络上的廉价版iPhone已经无限地接近于库克手上的真机。

国内手机市场现状简述

  我们先来简单地了解一下国内不同价格区间的手机市场情况。4000元以上,基本上只有三星、苹果等国际品牌的旗舰行货机型能把价格稳定在4000元以上,偶尔有部分的品牌新推出的旗舰敢把价格定在这个区间里,但随着市场的竞争,他们的价格很快就降下去。

  3000-4000元区间是国际品牌的主要竞争市场,这个区间集中了国外品牌中端机型的行货和高端机型的水货,上面说到的4000元以上的行货,对应的水货价格大概也就3000多元。相对来说,国内品牌价格敢超过3000元这条线的真不多,而且从实际情况来看,能把价格定在3000元以上的国产机型,市场表现也并不理想。

  2000-3000元区间主要是国产品牌的主力机型,我们熟悉的OPPO Find 5vivo Xplay等就是国产顶级手机的代表,配置方面直逼国际品牌的旗舰,但价格方面要便宜千元以上(指的是行货)。

2000-3000元区间主要是国产品牌的主力机型
2000-3000元区间主要是国产品牌的主力机型

  补充说明:上面说到的OPPO Find 5和vivo Xplay价格均在3000元以下,这里均指其16GB ROM的机型,他们32GB ROM的机型价格均在3000元以上。

  2000元以下基本就是国产机型了,除了有小米和魅族这两个我们熟悉的品牌外,还云集了其他国产品牌,产品多采用MTK的四核平台,功能方面差异较小。

对国产品牌的影响

  虽然近两年国产手机厂商还在努力地打造自己的品牌形象,但国产品牌的知名度和认同度还是远不及苹果、三星等国际品牌。在上面的的手机市场现状介绍中说到,3000元是一个分水岭,是国产品牌与国际品牌的一个分界线,苹果虽然有售价为2788元的iPhone 4,但无法触动3000元以下的市场,苹果目前的主力机型依然还是iPhone 5;而三星的GALAXY S和Note两大旗舰系列(行货)都定位在4000元以上的市场;因此国产品牌在3000元以下的日子尽管谈不上滋润,但起码不用担心国际品牌的压力。

  综合此前的消息,iPhone 5C可能采用4英寸Retina显示屏,采用800万像素摄像头,并且为双核CPU,低配版(16GB的ROM),可以理解为硬件方面接近现在的iPhone 5,但采用了塑料的外壳,这也是其被称为廉价iPhone的原因之一。不过重点是其售价在490美元左右,约合人民币3000元,国内行货的价格大概是3500元左右。同时预计在上市稳定后,其水货价格大概是3200元左右。

iPhone 5C
廉价iPhone的硬件配置并不高(网络上流传的外观图)

  从配置上来看,iPhone 5C无法与目前的Android系统手机比较,但要知道苹果公司讲求的是手机的体验,同时对于部分人来说,买苹果iPhone为的不是配置和体验,而是面子。在价格方面,这款廉价版iPhone的定价却正中不少国产手机厂商的要害,3000-3500元左右的售价,绝对会给不少国产品牌手机带来很大的压力。在差价在200-500元的情况下,消费者是选择国产还是苹果iPhone呢?这是一个很关键的问题。

  倘若苹果廉价版iPhone最终被发布的话,对于国产品牌来说将是一个恶梦。苹果将瓜分一部分原来打算购买国产手机的消费者,而且多为原本预算在3000元左右的人群,这些对于国产手机来说是最重要的目标用户群,是其旗舰机型的主要消费对象。

对国际品牌的影响

  现在能把价格坚持定在4000元以上的只有苹果和三星的少数机型,而其他品牌,如HTC、索尼、诺基亚等品牌只有旗舰机型上市初期才敢叫板4000元,后面随着市场竞争的加剧,降价是必然的。然后这些品牌的重点机型就扎堆在3000-4000元这个区间里,如果这个时候苹果投下廉价版iPhone这枚重磅炸弹,那么如HTC One、诺基亚Lumia 925等的品牌旗舰机型将受到巨大的市场压力。就正如去年iPad mini对中低端平板市场的影响一样,后果绝对是惨重的。

廉价版iPhone是双刃剑

  其实廉价的iPhone 5C也是一把双刃剑,一是把苹果品牌的形象降低,不再是那个高傲不可一世的高端品牌;二是直接影响iPhone 5S的销量,仍然只花3000多元就买到苹果iPhone手机,感受iOS系统的体验,为什么还要花4000多元呢?正如去年iPad mini上市后,同期推出的第四代iPad就显得暗淡很多。

  同时对于其他品牌来说也绝不会坐以待毙,谈配置有四核八核,谈价格有低价超低价,谈品牌有各种的宣传;就算苹果低下其高贵的头来,现在的消费者也未必会买账。

总结

  笔者相信倘若廉价版iPhone今年能成为真实的话,其市场表现肯定不会太差,甚至会比同时推出的iPhone 5S更好,毕竟目前苹果的市场影响力还是相当大,但至于能走得多远呢?还得看其配置以及售价。

  说到底,手机是通讯工具,也是日用品,同时对于个别人来说也是一张名片,我们要根据自己的消费能力以及使用习惯来选择,苹果可以天天吃,但iPhone并不一定适合每个人。

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