诺基亚:王者回归,但这些挑战却不得不面对!

2017-02-08 00:15  出处:PConline原创  作者:木兮   责任编辑:zengyaoxin 

  【PConline 杂谈】可能没有人会想到,2017年登陆市场的第一款新机,竟然会是Nokia 6。Nokia 6作为诺基亚品牌重回市场的第一款产品,受到了不少关注。从预售突破百万,发售瞬间秒清,二手市场价格依旧高涨等方面能看出,国内消费者对于诺基亚,还有着较大的留恋。然而,诺基亚不得不面对的,是国内竞争异常残酷的手机市场。

诺基亚

全球智能手机销量增速放缓,急需开拓更多新兴市场

  经过了2016年一整年的厮杀过后,国内手机市场的竞争并没有偃旗息鼓的迹象。事实上,国内乃至全球智能机市场增速的放缓,会在很大程度上加剧了厂商之间的竞争程度。IDC的一份最新统计报告显示,2016年全球智能手机出货量将达到14.8亿台,增幅为3.1%。而在2015年全年智能手机的出货量为14.329亿部,和2014年的13.017亿部相比增长了 10.1%。

  整体来说,只有像印度,非洲等国家还有较大的市场增长空间。而相对成熟的国内市场其增长空间相当有限。因此,诺基亚携手HMD选择独家登陆中国市场,而没有选择相对增长速度更快的印度等新兴市场,或许更多的是想检验消费者对于诺基亚品牌的忠诚度。相信在未来,诺基亚还是会更着重具有较大增长空间的新兴市场的。

大多数手机厂商处于微利或者不赚钱状态

  如今智能手机行业的利润率偏低。2016年第3季度全球智能手机的总营业利润为94亿美元。其中,苹果的营业利润就高达85亿美元,占了全球智能手机产业营业利润的91%。也就是说,除苹果之外的所有厂商都在争夺那9%的利润,因此不少业内人士指出,做智能手机(安卓)基本不赚钱。

 iPhone 7 Plus   

  另外值得一提的是,进入2017年后,不少手机厂商均表示会涨价。但涨价是为了提高利润吗?显然不是,原材料、运输成本等价格的上涨,导致厂商只能通过涨价的方法来维持正常的生产销售。

  而想要获取更多利润,最好的办法就是打入高端市场。如华为,金立等国内厂商,纷纷通过走差异化路线(比如高端商务、政商安全)来冲击高端市场,以获得更大的利润。对于诺基亚而言,其品牌影响力尚在,借此打入高端市场实乃明智之举。

 Mate9 保时捷设计   

国内品牌日益壮大,避免产品同质化才是正路

  中国信息通信研究院发布的数据显示,2016年前11个月中,国内手机市场出货量达4.97亿部,其中国产品牌手机出货量达4.42亿部,同比增长16.1%,占同期国内手机出货量的89%。诸多国际调研机构发布的2016年前三个季度调研报告也指出,在全球范围内,除三星、苹果以外,国产手机品牌市占比例越来越高。在国内市场,国产手机更是坐稳前三的位置。

华为P9

  如今,国产手机已经逐渐被消费者认可。可以预见,2017年国产品牌将依然占据着国内大部分手机市场份额。和以前诺基亚年代洋品牌占据绝大部分市场的情况完全不同,消费者注重性价比,注重产品带来的差异化体验,几年前“科技以换壳为本”的诺基亚不再能让消费者掏腰包,因此诺基亚借着Nokia 6回归,打进国内市场,差异化则是必须要走的路。

线下渠道成为必争之地

  根据IDC的调查报告指出,整个2016年,OPPO以及vivo的出货量相较于2015年增长了132.9%和103.2%,出货量分别达9940万部、7730万部。着重线下渠道的品牌在16年迎来爆发式增长,而小米、乐视等互联网起家的品牌也在加大线下的投入,比如小米将开设1000家小米之家。而诺基亚回归后的首款产品Nokia 6选择了电商平台京东首发,借助京东较为完善的配送、售后服务,在初期弥补了诺基亚在渠道方面的不足,但线下渠道的缺少也难以让更多人体验到这款手机,因此未来诺基亚还需着力拓展线下渠道。

 OPPO代言人

  线下模式的火爆也带动了营销方向的新思考。显然过往的互联网营销已经遭遇瓶颈。厂商必须寻找到新的突破点才行。这也是为什么,如今营销重回明星代言的原因。2016年,无论是OV两家,还是小米魅族,均敲定了全新的品牌代言人。在诸如春晚等重要节目的广告争夺上也开始发力。

总结

  显然,诺基亚回归面临着种种挑战。国内市场环境竞争之激烈,也在极大程度上阻碍了新“玩家”的进入。诺基亚的未来我们并不能预测,但是,相信任何一个用心做产品的厂商,市场都会温柔以待。尽管环境极其凶险,但对诺基亚而言,尚有机会存在,但究竟能否把握得住,就只能靠时间来证明了。

相关阅读:

编辑谈春节:智能手机改变生活仅在弹指一挥间

http://mobile.pconline.com.cn/880/8807900.html

为什么大家都说没有iPhone 7s?原来苹果是心机boy

http://mobile.pconline.com.cn/880/8803420.html

别把细节不当一回事!手机为何需要这些小设计?

http://mobile.pconline.com.cn/879/8799861.html

 

中国智能手机市场份额
iOS中国份额暴跌安卓猛涨!Win手机几乎绝迹
iOS中国份额暴跌安卓猛涨!Win手机几乎绝迹

根据最新的统计,在中国,iOS系统的份额明显下滑,而与之相比,安卓的份额高歌猛进。在全球数据中,中国的iOS份额跌幅是最大的,看来新iPhone的确不怎么受中国人欢迎。...

PConline 2017-01-12 评论: 60 标签: 中国智能手机市场份额  

中国首富王健林的办公室曝光,这也太震撼了
中国首富王健林的办公室曝光,这也太震撼了

现如今,越来越多的明星与各行各业的精英参与到电视综艺当中,也不知道是不是被王思聪给带动起来,中国首富王健林也频频参与跟网友互动的节目。近日,王健林参加了鲁豫有约的大咖一日...

黑目 2016-08-25 评论: 0 标签: 中国智能手机市场份额  

东南亚本土手机崛起 超越中国制造还尚早
东南亚本土手机崛起 超越中国制造还尚早

目前印度尼西亚和菲律宾政府正积极推动本地化生产,且本土品牌在廉价手机市场方面存在优势,日本媒体也声称此举有望超过中国手机厂商。不过《环球时报》记者也调查称目前东南亚手机厂...

离人心上秋 2014-12-22 评论: 26 标签: 国产手机   中国智能手机市场份额  

销量稳步提高! 今年苹果股价或超700美元
销量稳步提高! 今年苹果股价或超700美元

前些日子苹果官方打开了在Tmall的旗舰店,近日苹果与移动之间的合作已经板上钉钉,又听闻苹果与国内微信即将建立起合作关系,这些动作全部都展示出苹果对中国市场的强烈关注。部分业...

佚名 2014-01-16 评论: 8 标签: 行业回顾   苹果应用  

选出失意中国市场的5大手机品牌
选出失意中国市场的5大手机品牌

根据IDC最新发布的2013年第二季度全球智能手发展报告显示,在全球智能手机市场的持续壮大的背景之下,三星、苹果分别以30.4%、13.1%的市场份额名列第一、第二,但与去年同期相比...

佚名 2013-08-03 评论: 0 标签: 中国智能手机市场份额  

全球智能机出货量前十名 中国品牌占四个
全球智能机出货量前十名 中国品牌占四个

据IDC Q4数据来看,2012年全球第4季度智能机出货量除三星、苹果继续以50%的总份额垄断外,中国本土企业华为、中兴、联想、酷派也强势跻身于全球市场TOP10榜单中,四家企业全球总份额...

帘梦溪之笔 2013-04-12 评论: 276 标签: 双模手机   中国智能手机市场份额  

苹果三星全球份额过半 国产智能机压力大
苹果三星全球份额过半 国产智能机压力大

2012年全球手机出货量为17亿部,其中智能手机达到了7亿部,虽然和功能机相比智能手机的出货量还不到一半,不过按照目前的增长速度,2013年智能手机出货量超越功能机已经是不可阻挡的...

登徒浪子 2013-01-31 评论: 151 标签: 中国智能手机市场份额   小米主题下载  

查看更多