影响力即价值！硬件厂商与CJ关系分析

　　ChinaJoy作为目前国内最大型、世界第三大的游戏电玩类展会，已经得到了互动娱乐业界的认可，这个是可以肯定的。而另一方面，我们可以看到技嘉、英特尔、三星等越来越多厂商对ChinaJoy作出了相当分量的投入，比如今年的第九届ChinaJoy展会，首日开展就曝光了罗技 G100键鼠套装等不少PC硬件厂商的新产品或者特别定制产品，使得ChinaJoy渐渐多了一层“新品发布会”的味道。

　　对于硬件厂商而言，ChinaJoy到底扮演着一个什么样的角色？ChinaJoy又与PC硬件厂商有着怎样的关系？下面请看我们的简要分析。

赞助、参展ChinaJoy的部分硬件厂商：

 
今年的ChinaJoy赞助商

　　首先，我们先来看看今年的ChinaJoy都有什么PC硬件厂商赞助。不用去查什么专业资料，随意看看展会上的显示器背面，就可以看到，最大的赞助商和前几年一样，是处理器领域的领军品牌Intel、国际级一线板卡大厂技嘉和显示器领域的巨人三星，其次还有硬盘厂商西部数据、PC外设厂商罗技以及机箱电源大厂Antec，我们的兄弟网站太平洋游戏网也位列在表，不过它不是硬件厂商。

三星显示器

　　三星显示器和ChinaJoy展会的合作已经有比较长久的历史了，很多参展商使用的都是三星赞助的宽屏LED显示器，一般来说拍摄游戏画面、玩家试玩等等图片都要涉及显示器，所以三星显示器在ChinaJoy上的媒体曝光率是非常高的。

技嘉主板搭配Antec机箱组建的HTPC平台

　　技嘉是ChinaJoy的头号赞助商之一，产品主要是主板和显卡，不过由于这两种产品通常需要装进机箱，因此直接曝光的机会较小，倒是技嘉这个品牌曝光率很高，我们能在很多地方看到技嘉的商标或铭牌，本届展会上，技嘉将会首次展示新一代的G1系列游戏主板。

华硕的发烧级游戏主机

　　和技嘉一样，华硕也是国际级的一线板卡制造商，产品除了主板、显卡之外，还有声卡，旗下最有名的品牌是“玩家国度”系列产品。相对于技嘉而言，华硕对于ChinaJoy的投入和关注度不是很高，曝光率也不如技嘉高。

 赞助、参展ChinaJoy的其他硬件厂商：

微星军规主板

　　与技嘉和华硕并列的板卡厂商还有微星，微星的板卡向来强调“超频”和“军规用料”，拥有著名的高端品牌“Big Bang”系列主板，与技嘉的“G1”和华硕的“玩家国度”形成竞争。

微星显卡

　　作为最喜欢强调“超频”的一线厂商，微星的展台也显出了与华硕技嘉较大的不同，没有豪华的机箱包装，其主板和显卡都是裸露的，参观者只需扫一眼就能看到微星平台上的主板和显卡，喜欢的话还可以用手测测板卡的温度。

罗技G510键鼠

　　罗技是国际知名的电脑外设品牌，旗下产品线以键鼠最为有名，本次ChinaJoy展会上，罗技不仅慷慨地贡献出G110、G510等为玩家熟知的游戏键鼠供试用，还低调摆出了全新的G100游戏键鼠套装，在场的参观者可以抢先亲自试用这款新产品。

雷蛇的大地的裂变鼠标 

　　雷蛇是本次展会上的另一个出镜率比较高的外设品牌，展会上除了有杀人鲸耳机、黑寡妇蜘蛛键盘、地狱狂蛇鼠标等通用的游戏外设，还有雷蛇为暴雪特别定制的星际争霸II键鼠套装和魔兽世界“大地的裂变”专题鼠标。

　　除了上面提到的这些厂商，本次展会其实还有很多其他的PC硬件厂商参展或赞助，比如英特尔、西部数据、Antec、Tt、AlienWare等等，篇幅关系我们不再一一列举。

 ChinaJoy简介和简史：

ChinaJoy

　　提到ChinaJoy，很多网友的第一反应就是“ShowGirl展”，诚然，ShowGirl作为ChinaJoy的一大重点内容，是历来各界媒体的一个关注焦点，但是ChinaJoy并非如此简单，下面我们一起来多了解一下ChinaJoy的方方面面。 

1、ChinaJoy到底是什么？

　　ChinaJoy中文全称是“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，尤以网络游戏为主。自第三届以来，每年举办一届，众多游戏厂家参展，发布新产品、发放游戏账号与游戏周边、Cosplay表演，吸引大量游戏爱好者前往。

2、ChinaJoy的目标是什么？

　　实际上ChinaJoy是我国新闻出版总署、科学技术部、工信部等部门主办，中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会、上海市新闻出版局和北京汉威信恒展览有限公司承办的一场展会活动，其主旨简单而言就是加强互动娱乐产品行业管理，规范电子和网络出版物市场，打击盗版，主办方主要看重的是行业意义。

3、ChinaJoy的简要发展史？

　　第一届的ChinaJoy是在北京展览馆举行的，时间是2004年1月，当时主要还是一个展商组织的Cosplay嘉年华，这个展会不能算特别成功，但是总体表现还是比较好的。

　　第二届的ChinaJoy地点换到了开放性更高的国际都会上海，具体来说是2004年10月上海新国际博览中心，这一届的CJ依旧以Cosplay嘉年华为主要节目，不过不只是展商组织，而是吸纳了来自学校和社会的各种团体，大大提升了爱好者的参与度和展会的人气度，受到了媒体的广泛关注。

　　第三届开始，ChinaJoy开始形成一些基本定式，每年7月举办一次，地点都是上海新国际博览中心。这一届的规模大大超越了前面两届，得到了更广泛的关注，从这一届开始，PC硬件大厂技嘉开始赞助ChinaJoy展会。

　　第四届的ChinaJoy吸引了非常多的日本游戏厂商，包括索尼、世嘉、KONAMI等，展会上PS3主机和XBOX360成为了主要焦点。此外这次展会还出现了Intel的身影，展会形式也更加丰富了，有更多的游戏竞技内容。

　　后续的几届ChinaJoy展会都是每年7月举办一次，地点都是上海新国际博览中心，只是展会内容和形式越来越丰富，影响力越来越大。

为什么硬件厂商关注ChinaJoy：

　　PC个人电脑为何精彩？PC的精彩，其实就在于没有指定的用途，在于用途可以按照硬件配备而千变万化。而PC产业发展到现在，已经到达了一个性能过剩时代，一个低端入门双核都能很好地满足高清电影播放、多媒体处理、文件压缩、网络浏览等日常应用的需要；一个整合的高清声卡都能实现192Kbps码率的音频解码，还具备高达108dB的输出信噪比；一条4G内存就足够同时运行多个浏览器、多个页面的应用需要。时代已经改变，PC DIY产业也需要与时俱进。

1、传统DIY市场的变革

平板电脑来袭

　　在以前，我们可能需要花很多时间看评测、挑选硬件、谈单杀价、装机测试，才能得到一个性能充足、稳定可靠的PC平台。而现在，对于不怎么玩游戏的用户而言，就算胡乱装一通，也能获得够用的性能；就算随随便便买个笔记本电脑，也够一般应用需要；就算只是个连实体键盘都没有的平板电脑，也能完成网络浏览、聊天、音乐视频播放等任务。传统的DIY台式机的市场占有率正在被笔记本电脑、平板电脑所蚕食，用户流失正成为一个很让PC硬件业界头疼的问题。

2、ChinaJoy有的是观众

拥挤的ChinaJoy展场入口

　　自从第三届ChinaJoy展会以来，这场盛会的到场人次就没有低过10万人，这个数量并不算十分惊人，但是也够形成相当的影响力了，而且还有电视、报纸、杂志和网络传媒作为媒介继续传播，如果能把这些观众的1/10转换成客户，也算得上很有生意做了，因此其潜在的市场价值对于越发为用户流失而头疼的PC硬件厂家而言是越来越高的，数量即影响力，这是PC硬件厂商越来越有兴趣参展的一个原因。

3、更具针对性的投放

志同道合的人齐聚ChinaJoy

　　进一步分析，PC硬件厂商还有一个广告投放的问题要考虑，基本上所有人都需要手机，但是不是所有人都需要一部能跑最高画质“地铁2033”的电脑，要做到高效宣传，厂商就要分析市场，分析需求，要划分用户，要考虑很多问题。而有了ChinaJoy之后问题就简单多了，来到ChinaJoy上的都是志同道合的人，他们有着近似的需求或偏好，厂商可以根据这些人的共同需求和偏好去进行策划，做到有针对性的高效广告投放，起到事半功倍之效。

3、交互性至上

展商与玩家交互

 　　外国单机游戏总有相当数量的忠实玩家支持，而国内单机游戏，大家都懂的，比较惨淡，倒是网游无比火爆。这是因为国内的大部分玩家与国外不同，他们都是尤其强调交互性，而这些用户很可能是未来PC硬件市场的中流砥柱，ChinaJoy是PC硬件厂商与这些玩家直接广泛交互的一个好机会，他们不仅能从这里了解到更多的玩家需求，还能以更好的形式在玩家心中建立良好的品牌形象。

4、借ChinaJoy的品牌包装

 
金翎奖

　　做饮料做出“国宴饮料”是成功，做衣服做到“奥运指定服装供应商”也是成功，做PC硬件做到在ChinaJoy上展出，也会被消费者认为是一种成功。随着ChinaJoy的名气和品牌形象越做越大，相信会有不少国内的中小PC硬件厂商会借ChinaJoy的名气来包装自己的产品，这也是一种非常有效的提高品牌价值的营销手段。

5、企业对企业渠道

　　除了展会之外，ChinaJoy还有一个企业对企业(B2B)的综合商务展示区，新兴的PC硬件小企业可以在这里找到丰富的合作机遇，而老牌硬件厂商也可以和游戏企业或其他企业得到更多的沟通和合作，这样，ChinaJoy还起到一种B2B沟通平台的价值。

　　总的来说，随着PC DIY市场的发展变化，PC硬件产业难免面临一场重大转型，PC DIY可能会走向高端发展，而游戏发烧友很可能是以后PC硬件产品的消费主力，ChinaJoy聚集了大量这些游戏玩家和其他爱好者，对于PC硬件厂商宣传自己的品牌和产品、了解市场和用户、塑造品牌形象、建立品牌口碑都会发挥越来越大的作用，这就是ChinaJoy对于PC硬件业界的价值所在。

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您可以点击以下链接，了解更多Chinajoy2011展会的相关报道：

太平洋游戏网2011CJ展会专题
http://news.pcgames.com.cn/chinajoy/

太平洋电脑网2011CJ展会专题
//www.pconline.com.cn/zt/chinajoy/2011/

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