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小米高端化的最大风险,是卢伟冰?

刘凡 编辑: 刘凡 发布于:2024-02-22 22:23 PConline原创

犹抱琵琶半遮面,小米汽车还是没有“始出来”。

2月22日,小米举行了“人车家全生态”发布会。由于名字中带“车”,不少人以为小米第一款电动汽车小米SU7会登场发布,然而小米SU7并未亮相,人们还在等待它揭开最后的悬念。

这场发布会的主角是小米最新高端旗舰手机小米14 Ultra,虽然它的关注度可能不如小米SU7,但对小米来说,它的重要性并不亚于后者。作为小米最新旗舰机型,小米14 Ultra承载了小米高端战略更进一步的重要使命。而这一使命,也迎来了新的领导者。

2月3日,小米创始人兼董事长雷军宣布,“为了把更多精力放在汽车业务上,公司决定,集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理,以后小米手机发布会也将由他主讲,第一场就是小米14Ultra。”

作为雷军挖来的外部高管,卢伟冰是小米集团最优秀的管理者之一,此前他长期负责的Redmi品牌是国内中低端市场不可忽视的力量。

但也正如“性价比”带给小米的桎梏,长期主管Redmi品牌,并时常在社交媒体上引发争议的卢伟冰,可能也是小米14 Ultra,乃至小米高端化新的不确定性。

小米14 Ultra表现如何?

相比上代小米13 Ultra,小米14 Ultra在外观上并未有太大改变,背部依然是巨大的圆形相机模组,但去掉了小米13 Ultra上的阶梯凸起。正面则变成了一款四等深微曲屏,正面颜值较上代有了明显提升。

小米14 Ultra新增了龙晶陶瓷后盖,但只有蓝色一款配色,另外两款黑白配色为素皮材质。其中,陶瓷版重229.5g;素皮版厚9.2mm、重224.4g。

机身结构上,小米14 Ultra采用了龙铠架构,小米称机身框架抗弯性能比iPhone钛金属中框提升8%,玻璃耐摔性能提升10倍。

影像硬件方面,后置相机模组采用徕卡Summilux四摄系统,包括一颗5000万像素的索尼LYT-900主摄(OIS),采用一英寸f/1.63-f/4.0的1024级可变光圈、ADL超低反镀膜,而超广角、长焦镜头均为索尼IMX858,与上代保持一致。

而在影像算法方面,小米14 Ultra引入了AI大模型,通过小米澎湃OS深入硬件层,全面整合CPU、GPU、NPU和ISP的算力,可达60TOPS。小米将这套方案称之为AISP。

小米 14 Ultra 采用一块5300mAh金沙江电池,支持90W有线快充和80W无线快充,还配备了澎湃 P2 智能快充芯片 + 澎湃 G1 电池管理芯片。

其他配置方面,小米14 Ultra还搭载了第三代骁龙8平台,配备LPDDR5X内存、UFS4.0闪存;以及搭载了两颗自研的澎湃T1信号增强芯片,并支持手机直连天通卫星,支持实时语音、双向短信。

小米14 Ultra的售价相比上代全系涨价500元:

12GB+256GB版本6499元

16GB+512GB版本6999元

16GB+1TB版本7799元

钛金属特别版16GB+1TB版本8799元。

总的来说,相比友商同价位产品,小米14 Ultra在影像、电池、抗摔性等方面都做到了一定升级,但差异化配置并不突出,新增的卫星通讯功能虽然是小米的全新技术,但此前华为Mate 60系列和OPPO Find X7系列均已宣布搭载相关功能。

不过,对小米来说,稳中有进可能也是小米14 Ultra的最好选择,毕竟小米在高端市场已经取得了初步成果。

小米高端化扛住了华为的冲击

从2020年小米宣布全力冲击高端市场以来,已走过四年,这期间,国内高端手机市场的最大机会之一,来自华为芯片受限后退出的巨大市场空间。

但在去年8月底,华为携麒麟5G芯片重返手机市场,华为Mate 60系列至今依然是市场热门产品。在这种情况下,小米能否顶住华为回归带来的冲击就显得尤为重要了。

去年10月底,小米旗舰手机小米14系列发布。根据小米公布的数据,小米14首销4小时,就打破了“天猫、京东、抖音、快手”四大平台近一年所有国产手机“首销全天销量及销售额”纪录。且小米14系列开售5分钟销量就达到小米13系列首销总量的6倍。

发布会上,卢伟冰表示,小米14系列首销销量达成上代小米13系列的7.8倍,首销月让小米在4000-6000元价格段取得38%市场份额。

开售一周后,雷军在微博上表示,“小米14销量确实过了百万台”。另据华尔街见闻报道,从供应链获得的权威市调机构统计数据显示,小米14系列自10月31日首销至11月10日,全渠道总销量达144万台,创下小米高端旗舰销量纪录。

随后,据科创板日报报道,小米14系列已加单40%。

综合各方面的数据来看,在9月iPhone 15系列发布,以及华为Mate 60系列强势回归的背景下,小米14系列能取得如此成绩确实颇为不易。也难怪雷军在微博上直呼“小米在高端化战略取得了一次重大胜利”。

在一片大好形势下,小米高端化还有何隐忧?

前不久,雷军宣布为了将更多精力放在汽车业务上,小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理,作为近年来小米集团内部最重大的一次变动,卢伟冰势必会对小米高端战略产生不小影响。

 

卢伟冰成小米高端化的最大不确定性?

雷军在小米成立之初就定下了“粉丝经济”的主调,小米内部多位高管都擅长使用社交媒体与网友互动,包括卢伟冰,现任Redmi品牌发言人、Redmi市场部总经理、Redmi品牌总经理王腾,前小米集团副总裁常程等,都建立了一定的个人IP。

而这其中,卢伟冰是最为特殊的那个。

在小米官网公布的16位集团高管中,卢伟冰位次仅次于小米创始人雷军和林斌之后,排在高管名单的第三位。而这16位最高层高管中,只有雷军和卢伟冰在社交媒体上,拥有自己的个人IP——他们的发言都极具个人风格。

卢伟冰是小米集团内晋升最快的高管,从最初的Redmi品牌负责人,到中国区总裁,再到主管中国区、国际部和印度区三大业务,卢伟冰长期负责小米一线业务,且打过多场硬仗。

而在公众层面,卢伟冰也完美继承了雷军的“亲民”风格,甚至更甚。他频繁下场参与和友商的“骂战”,对一加手机的脱胶问题穷追不舍;在发布会上怒怼友商“同款产品换个名字,两次发布会卖不同价格”;他在微博上屡次调侃友商X9手机充电只有10W,被网友起名绰号“卢十瓦”。

相对雷军商业和营销气息浓厚的“官方发言”,卢伟冰更加大胆。在过去很长一段时间里,极具个人风格的卢伟冰在数码圈制造了数不清的话题,虽然外界对其褒贬不一,但对主打性价比和线上渠道的Redmi品牌来说,却实打实地提升了曝光度。

从2019年开始,每年Redmi品牌最高端的K系列手机都由卢伟冰主持发布,也因此,卢伟冰也与Redmi品牌形成了高度绑定。

但正如过去“性价比”带给小米的桎梏,卢伟冰身上的“Redmi”标签也相当浓厚,而它们都与卢伟冰的新任务——高端化,相冲突。

在本次小米14 Ultra发布会前,卢伟冰从未直接负责过小米最高端的产品线,无论是小米数字Ultra系列,还是折叠屏MIX Fold系列,它们都由雷军主持发布。为了建立高端品牌,小米还推出过“雷军签名版”手机。

从小米集团的角度而言,卢伟冰或许是能力出众的高管,但在公众影响力层面,雷军依然具有难以替代的作用。正如余承东在华为高端品牌上的个人影响力,华为最高端的P系列和Mate系列都由余承东主持发布。

高端品牌需要的是不断提升的正向品牌力,而卢伟冰过去在Redmi品牌上打下的“性价比”“骂战”等标签,显然与高端化存在一定冲突。对执掌高端品牌的卢伟冰而言,或许未来很难像过去一样在社交媒体上“口无遮拦”了。

在小米14 Ultra发布会上,卢伟冰并未像过去Redmi发布会那样频繁对比友商竞品,过去如“你要战,那便战”的激烈话语也消失殆尽。

小米可能也意识到卢伟冰过去的Redmi标签过于浓厚,因此,本次小米14 Ultra发布会内容主要由卢伟冰和小米中国区副总裁许斐共同主持,并且后者宣讲小米14 Ultra的时间甚至长于卢伟冰。

相比卢伟冰已经相对固化的标签,对大部分人来说,许斐是一个可以重新打造个人IP和标签的“新人”。虽然其号召力可能不如雷军和卢伟冰,但其潜在风险也小得多。

当然,另一方面正如前文所述,小米已经在高端市场初步站稳脚跟,拥有了更大的调整空间,可能这也是雷军选择此时交棒卢伟冰的原因所在。

但不管怎么说,小米在高端市场的地位还远不如苹果、华为这般稳固,对小米14 Ultra,以及后续的高端产品而言,卢伟冰还需谨慎处理。

小米   雷军   卢伟冰
刘凡

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