爱范儿
整合编辑:太平洋科技
发布于:2025-08-23 09:36
库克罕见召集全体大会,宣布苹果AI革命计划。揭示Siri重大改进、12000员工加入研发部门,投资新服务器芯片和扩张零售战略。明年或推出折叠屏iPhone等产品。库克呼吁员工全面融合AI,强调追赶需最好不是第一个。挑战关税政策及监管审查压力下,财报销售额增长近10%超预期。
AI 革命 尽在掌握根据彭博社 Mark Gurman 报道,在刚刚发布亮眼财报后,苹果 CEO 蒂姆·库克罕见地召集了全体大会,而且是在飞船总部的史蒂夫·乔布斯剧院。 ——苹果的内部会议极少在这个纪念公司创始人、主要用来开发布会的场地举行。 这场长达一小时的内部动员会上,库克给员工们狠狠打了鸡血,描绘公司在 AI 领域的雄心壮志,并坦承公司面临的挑战。
AI:迟到但不缺席库克开门见山地告诉员工,AI 革命的影响力「与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大,甚至更大」。 他语气坚定地说: 苹果必须做这件事。苹果会做这件事。机会尽在我们掌握!我们会为此投资。(Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.) 确实,苹果在 AI 领域起步较晚。当 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微软等公司的 AI 产品已经铺天盖地时,苹果才推出了 Apple Intelligence。更令人尴尬的是,这些 AI 工具的表现并不尽如人意。 但库克并不为此焦虑。他提醒员工,苹果从来不是第一个吃螃蟹的: 苹果很少成为品类的开创者。Mac 之前有 PC,iPhone 之前有智能手机,iPad 之前有很多平板电脑,iPod 之前有 MP3 播放器。 关键在于,苹果创造了这些产品类别的「现代版本」。 「我认为在 AI 上我们也会这样,」库克说道。
收拾 Siri 残局:从混合架构到一体化会议上,苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 详细解释了 Siri 助手的重大改进计划。 最开始,苹果最初试图将两套不同的系统合并:一套用于过去的使用场景(比如设置闹钟之类的),另一套则基于大语言模型。 「我们最初想要做混合架构,但我们意识到这种方法无法达到苹果的质量标准,」Federighi 坦言。 现在,苹果正在开发一个全新架构的 Siri 版本,预计最早在明年春季发布。Federighi 表示,目前的改造工作进展顺利,达到甚至超出了预期效果。 他明确表示,目前在公司里,「没有项目比这个 (Siri) 更受重视。」 今年早些时候,苹果让 Vision Pro 的负责人 Mike Rockwell 直接接手 Siri 团队的管理。Federighi 表示,Rockwell 和他的团队已经「超级增强」了公司在这一领域的工作。
不裁员,还要多招人;进军服务器芯片库克透露了苹果在 AI 领域的「大手笔」投资。 过去一年,公司新招聘了 12000 名员工,其中 40% 加入了研发部门。这个数字足以说明苹果对研发,特别是 AI 的重视程度。 在芯片开发方面,苹果正在研发更强大的云计算服务器芯片,代号为「Baltra」,专门用于支持 AI 功能。 同时,公司还在休斯顿建设新的 AI 服务器制造工厂。库克强调,由 Johny Srouji 领导的芯片开发工作是苹果 AI 战略的关键。 全球扩张与未来产品:库克「我太兴奋了!」谈到零售战略,库克表示苹果将重点在新兴市场开设新店,并加大对在线商店的投资。 今年,苹果将在中国、印度、阿联酋等国开设新店。 「我们需要进入更多国家,你们会看到我们特别会进入更多新兴市场,」库克说道。 库克还「预告」了一下即将推出的产品:「我从未像现在这样感受到如此兴奋和充满能量!」
虽然他没有透露具体细节,但产品管线显然让他信心满满: 他表示,「我不能多说:太棒了,伙计们。太棒了。有些你们很快会看到,有些会晚一些,但有很多值得期待的。」 那么到底有哪些产品呢? 很有可能是明年计划推出首款折叠屏 iPhone、智能眼镜或更轻量级的 Vision 头显产品,以及智能家居产品等等。 明年将会是 iPhone 20 周年,非常值得期待。
「员工都要用 AI」当然,苹果还是面临不少挑战。 特朗普政府的关税政策将在本季度带来 11 亿美元的阻力,全球监管部门对大科技公司的审查也在加强。 库克对此表态: 苹果需要努力去改变监管单位的意图,而不是放任他们摧毁公司在改善用户体验、隐私、安全上面的努力。 说归说,关税产生的恐慌购买,反而对上季度财报带来了明显的提振。 销售额在第二季度增长了近 10%,远超华尔街预期,也缓解了分析师对 iPhone 需求和中国市场放缓的担忧。App Store 收入也实现了两位数增长。 库克最后敦促员工们加快将 AI 融入工作和未来产品的步伐: 「我们所有人都已经在大量使用AI,作为一家公司我们也必须这样做。不这样做就会被抛在后面,我们不能让这种情况发生。」 看来,虽然苹果在 AI 赛道上起步较晚,但这家科技巨头正在全力追赶,而且野心不小。 正如库克所说,苹果要做的不是第一个,而是最好的那一个。
本文来源:爱范儿 |
IT百科
网友评论
聚超值•精选


