差评编辑部
整合编辑:太平洋科技
发布于:2026-05-04 20:36
2025年11月,汽水音乐凭借简洁交互和抖音生态联动,月活跃用户突破1.2亿,成为国内在线音乐市场新势力。尽管版权资源有限,但其通过算法推荐和短视频引流快速增长,引发腾讯音乐等巨头警惕。业内人士认为,汽水的“野路子”模式挑战传统格局,但可持续性存疑。该品牌正吸引更多版权方关注,未来发展备受期待。
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国内在线音乐的市场,可能要变天了。 就前阵子,腾讯音乐( TME )发了三季度财报,数据乍一看还挺稳当,会员提纯效果显著,赚得不少。 但奇怪的是,资本市场反而不买账了,好几家机构反手就给TME调低了目标股价。 分析师The Value Pendulum的分析说得很直白:除了担心毛利率下滑,投资者心里对其他音乐服务提供商,比如汽水音乐,也是发毛得很。
划重点,汽水音乐,威胁。 有一说一,可能不少人对汽水音乐的印象,还停留在“抖音神曲外接App”或者“暂时还没成气候的小众音乐App ”上吧? 结果不查不知道,人汽水音乐现在的月活,仅次于酷狗、QQ 音乐和网易云音乐这三位老大哥。 根据 QuestMobile 的数据,截至 2025 年 9 月,汽水音乐月活规模已经干到了 1.2 亿,同比增速 90.7% 。
反观酷狗、QQ音乐和酷我的月活,分别同比下降8.1%、2.8%和8%,主流玩家里也就网易云能小增1.5%。 换句话说,其他音乐App的月活明里暗里在跌的时候,汽水音乐倒好,直接逆势狂飙。
在一个格局似乎已经固化的红海市场里,汽水音乐到底凭什么能从 TME 和网易云音乐的嘴里,硬生生撕下来一块肉? 差评君去研究了一把,先说结论吧。 汽水音乐可能从一开始,打的就不是那些明星、爱豆死忠粉或者音乐发烧友的主意。更准确地说,汽水音乐是在用短视频的逻辑,来做在线音乐。 要是拿传统在线音乐App的标准去看汽水音乐,这玩意儿完全不按套路出牌,甚至可以说有点不专业。 打开汽水音乐,直接就是一个播放界面怼你脸上。
没有复杂的Tab 栏,切歌就是简单粗暴的上下滑,把抖音那套交互逻辑,原封不动地搬过来了。 在传统逻辑里,听歌像是逛超市,你得带着目的去,就算没目的,也得在琳琅满目的货架前挑挑拣拣。 但在汽水音乐这儿,你打开 App,音乐就开始了。
而且,汽水音乐的VIP现在几乎跟白送没啥区别。
但一直以来,曲库版权都是汽水的硬伤。 汽水音乐刚上线的时候,我们其实吐槽过他们要啥没有,连火遍全网的《野狼Disco》都只有翻唱版。
根据差评君的观察,虽说现在汽水的曲库丰富了不少,但想跟TME和网易云正面硬刚,还不太现实。 像张杰的歌曲版权被TME和网易云两边分,汽水上很多都是Live版,华晨宇的独家在网易云手里,而腾讯音乐也把周董全套捏得死死,在汽水你想听周杰伦只能看MV,爱听国摇的在汽水上,都找不到几首万能青年旅店的歌。
一位在某在线音乐平台做过版权引入的业内人士,向差评君透露,目前就曲库版权竞争力来看,还是TME>网易云>汽水。 数据显示,截止2024年年底,腾讯音乐总计拥有超2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目,这都是腾讯音乐靠着买买买,攒下来的家底。
包括在某些小众、垂类内容赛道,也是网易云更有优势,光是社区氛围,就够汽水追好几年的。
就比如,在前期曲库有限的情况下,汽水音乐能做的,就是靠祖传的算法推荐,把每一首单曲,尽可能都推荐到大伙儿的心巴上。 而且汽水音乐和抖音的生态又是联动的,大家回想一下自己平时刷抖音的状态,是不是刷到一个视频,配的BGM是真上头,你顺手就给收藏了。 汽水音乐想了个招儿,把你抖音收藏的音乐全都同步过去。
而对于汽水音乐来说,联动不仅解决了拉新的问题,更解决了流量的问题。 QuestMobile数据显示,截至2025年6月,汽水音乐有82.1%的流量都来源于抖音。
抖音只有短短十几秒的歌曲试听、洗脑BGM。。。基本都带着“去汽水音乐听完整版”的跳转链接。别的音乐App还要满世界打广告、买版权来吸引用户,但抖音的每一个爆款短视频,都可以是汽水音乐行走的广告位。 并且,这种联动还形成了一种很诡异的内容壁垒。 虽然汽水音乐版权少,但有些流行歌曲的DJ版、翻唱、Remix版或者0.9倍速变调版,你还真就只能在抖音或者汽水音乐上听。。。
但就像咱前边儿说的那样,萝卜白菜各有所爱。 汽水音乐的受众,或许不是那些对音乐有非常高要求的发烧友,而是那些歌荒了,把音乐当洗澡、开车、通勤时的背景音,喜欢追点潮流的泛大众用户。 当然了,汽水音乐估计心里也门儿清,光靠算法喂饭和抖音输血,只能解一时之渴。 所以汽水音乐也一直在通过扶持原创音乐人,不光真金白银给钱,还能把你的歌推到抖音的流量池里。
一旦你的歌被某个百万粉的博主用了,又或者成了某个变装挑战的专属 BGM,那爆发力是指数级的。 不过,差评君扒了一下,发现即使你的歌在抖音上有好几千万、甚至上亿的播放量,也不一定能赚到很多钱。 真不是我瞎说,差评君看到有个哥们,视频播放量高达 15 亿+,音乐使用量 100 万+,最后到手收益只有0.06元。
去问了几位原创音乐人才知道,汽水的版税收益,只基于汽水播放量,抖音数据不计入结算。
导致差评君也看到网上有一些,专门给汽水音乐人刷量的生意。只要交 3000 块钱,跑一个月,号称能有 6000 块的保底收益。 另外,AI已经慢慢入侵了各大内容平台,汽水也不例外。 就说这段时间,各种版本的《大东北是我的家乡》在抖音上热度爆棚,在AI的影响下,经过哈基米洗礼的华语乐坛,正式进入了大东北时代。
包括抖音开放音乐平台,现在也上线了创作实验室。在这上边儿创作的AI歌曲,可以上传到汽水音乐发布,说明官方其实也在支持AI音乐创作。
但如果曲库涌入大量的AI歌曲,现在还很难说是不是一件好事。 我们注意到,在某些社媒上,有不少用 Suno AI 等工具批量生成歌曲,然后上传到平台混收益的人。
总的来说,汽水音乐的确是靠着非版权的野路子,在起量阶段完成了一次漂亮的突围。 至少目前看起来,交互简单、算法精准、免费听歌还有生态联动这套乱拳打死老师傅的招数,确实奏效了。 问题就是,汽水音乐的这套“野路子”,能持续多久? 毕竟,只靠抖音热曲,内容和商业的天花板是显而易见的。
而是当汽水音乐手里攥着几亿泛大众用户的时候,更多的版权方会不会主动找上门来。 毕竟,独家版权的日子早就过去了,现在就要看汽水音乐能不能把另外一种故事,给讲圆了。 本文来源:差评 |
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