兄弟|为你想!剖析兄弟打印机的中国战略

2013-05-29 09:25  出处:PConline原创  作者:羊羊   责任编辑:ranguang 

  【PConline 产业观察】不否认,世界经济大环境仍然处于萎靡阶段,但中国经济已经摆脱危机,呈现稳步增长的掉头态势。根据相关数据显示,国内中小型企业的数量在近几年持续增长,规模已经达到5651万家,是2005年总数的两倍。为了和国际接轨,改革在所难免,而信息化、数字化、智能化被认为是提高中小企业工作效率、增强竞争力的重要手段,对打印产品的需求将不断增加,所以近两年,像兄弟这样的少数拥有打印核心技术的厂商纷纷加大了对产品本土的改造,从过去生产什么卖什么,到现在顾客需要什么就生产什么,深入贯彻“At your side”(兄弟 为你想)的企业精神。

  八年奋战 成就辉煌

  和其他企业注重声势不同,兄弟(中国) 自2005年成立以来,一直努力静下心、沉下去,尽可能多了解中国用户的需求,更好的为顾客着想,开发出真正适合中国市场的产品和服务。目前亚洲是兄弟集团的主要生产基地,中国理所当然成为兄弟公司最重要的生产和销售中心。根据之前披露2013年财报来看,打印机业务势头强劲,销售增长领先竞争对手,而中国市场贡献大。


兄弟公司发布悦省系列打印设备

  从过去推出的一系列打印产品来看,可能在单一性能上不是最突出的,但销量总是能跻身前列。这究竟是什么原因呢?除了合理的定价,还有出色的稳定性,以及实用的功能。几乎在市场每一个转型期,兄弟都能很准确的找到切入点,像刚刚发布的“悦省”系列产品,除了拥有20页/分钟的打印速度,还具备“顺、省、巧、易”四大特点,给用户带来全新的使用体验。

  中国定制绝非表面文章

  在此之前,为中国市场定制的打印产品并不在少数,包括2011年底理光推出的可灌墨粉系列、2012年联想推出的“三好打印机”以及富士施乐2012年5月和8月两次推出的“中国定制”系列等。


兄弟悦省系列HL-1118

  和它们相比,“悦省”系列的中国基因更为明显。为了应对每个人都遇到过的的打印机卡纸问题,兄弟通过对市场的反复研究和了解,采取了以下五方面的技术改进以减少卡纸机率。首先将撮纸部位的辊轴增置为两个,分别是撮纸辊和分离辊,运用压力的作用达到减少多页进纸的效果。其次,机身内的辊轴外采用防静电的橡胶,防止辊轴由于静电吸附太多纸屑而造成打滑无法正常撮纸。接着,将宽度导块由普通的100mm加升至160mm,确保纸张不会由于歪斜打印而造成卡纸,而纸张的走纸通道缩减至220mm,使得纸张走纸更快更顺畅。为了确保纸张更平整,还在出纸部位采用了防卷曲系统。这五点改善过去从未同时出现在一款打印机上,效果立竿见影,再也不挑纸了。

  针对用户桌面空间普遍紧张,悦省系列还改变了以往的走纸方式,相对以往的激光产品体积更加精小化,外观颜色以百搭的灰白色为主色调,操作面板则使用大方的黑色,使得整体外观更显简约。

  考虑到不少用户是初次接触一体机,对操作不熟悉,所以在一体机上标配了10汉字*2行中/英文液晶显示,任何操作都可以依靠它的提示轻松完成。另外,全线产品均带有身份证双面复印一键式按键,在四合一的MFC-1813和MFC-1818上还增加了收传真手动或者自动的选择按键,一键即可实现更多功能的操作!

  不忘企业责任感

  兄弟长期注重企业的社会责任,注重企业的CSR活动.2012年,兄弟(中国)公司获得了由环境保护部环境发展中心颁发的中国“环境标志贡献奖”。如今“悦省”系列新品发布,这个词被再度提起。“兄弟的打印产品始终坚持小型化设计,不仅可以有效节省原材料,而且能够节约能源,可为用户节省空间。兄弟激光打印产品的设计是硒鼓盒和墨粉盒分离的,可以单独进行更换,喷墨产品也是采取喷头墨盒分离及单色墨盒设计,最大限度地增加资源的重复利用率”,兄弟(中国)董事副总经理尹炳新说 。


兄弟(中国)董事副总经理尹炳新先生

  此外,兄弟公司在全球以“Brother Earth”为口号的环保行动也一直在进行中,这一口号以构筑可持续发展的社会为方向,在企业活动的所有方面向降低环境负荷的目标积极努力。兄弟公司所推出的产品,从开发设计、采购,制造、被使用,包装、物流到最终废弃再利用,都考虑到安全和对环境的影响。

  除了参与一些环保活动,作为产品的生产制造厂商,兄弟公司对产品的节能环保也非常重视,一直坚持5R环保活动理念,Refuse代表尽量不购买会成为环境负荷的物品;Reduce代表减少排放量;Reuse代表对排放物原封不动再利用;Re-form代表改变形态用于其他用途;Recycle代表资源再利用。环保理念已经深入到产品的全生命周期里。

  很多人对于“At your side”的意思不太理解,它是指要站在对方的立场去考虑,从事各个事业。当中的your是指顾客、员工、商业合作伙伴、股东、地区社会以及环境等利益相关方,是不是和你想象的不大一样。

  中国打印机市场的巨大潜力是所有人都有目共睹的。无论是家用打印机还是商用打印机,在中国从来不缺市场,缺乏的只是优秀的产品,而我们所指的优秀,不是性能的强劲或是技术的领先,而是真正能满足用户的使用习惯与打印需求。作为一个有社会责任感,同时还有着较高的制造水平的企业,兄弟的产品从低端覆盖到高端,从标签打印到激光打印,通过创新,不断提高竞争力。从新品悦省系列来看,对外观和功能的升级是成功的,无论是商务办公还是家庭办公,必有一款适合你。